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湖北美术出版社从2014年开始进行文创衍生品研发，目前，湖北美术社有2条特色文创产品线，分别为弘扬传统文化，具有中国民族、民间特色的古漱堂系列和面向时尚生活，针对女性用户开发的自在森活系列产品。同时，这两个系列产品也与湖北美术社自创文创品牌古漱堂和自在森活相对应。
如何利用出版社优势打造当红文创品，湖北美术社编辑吴思以呆萌小动物系列文创产品为例，揭秘如何做一款受欢迎的帆布包。
之前，我们对湖北美术社的文创衍生品进行了整体的采访和了解，详情可以戳链接：
出版社做文创 | 5年探索2条产品线，这家出版社是如何深挖千万码洋产品背后的文创？
目前，湖北美术社销售最好的文创产品为《呆萌小动物》系列文创产品，该系列里销售最好的为粉色猫咪款帆布袋。今天就来聊一聊呆萌小动物系列帆布包背后的故事。
Q
该款帆布包是如何诞生的？
吴思：该系列文创是基于我社图书《呆萌小动物画起来》衍生而来，《呆萌小动物》自出版以来重印12版，销售近10万册，获得了广大读者的喜爱，让我们看到了当下流行的萌宠文化的市场。同时彩铅小动物插画可爱、萌趣，作为本社的优势内容资源非常适合二次开发，但是目前市场上此类风格产品种类繁多，品质良莠不齐，我们考察了市面的大量同类产品，对比视觉呈现和销售数据，购买样品分析优秀产品的设计创意和产品材质特点，在网络上浏览消费者的评价内容，了解消费者的消费心理，吸取了大量经验。
在获得作者的授权之后，我们开始了具体的设计工作，将产品的消费者定位为6-28岁喜爱可爱小动物的大小朋友。从设计方案的确立、优化到产品设计的最终呈现，中间经历了多次修改，只为完美呈现小动物的萌感，用新的产品形式赋予插画内容新的活力，引消费者的眼光，2018年末到2019年初共出品了贴纸、帆布袋、笔记本共计12款产品。
帆布袋系列中的粉色猫咪款帆布袋灵感源于生活中常看到的猫咪的可爱动态，做设计方案时，故意将猫咪设计成躲在帆布包外面口袋里的形态，利用外口袋遮挡猫咪的身体，突出脑袋和粉嫩的爪子，活泼可爱的姿态与帆布袋上的文字相映成趣，增强了产品的趣味性，同时外口袋的设计又增加了实用性，方便消费者存放小物件并且快速拿取，并且粉色元素也适应年轻女性的消费需求，因此此款产品获得更多的青睐。
Q
从创作到生产，是如何选择第三方生产厂家？在产品生产时遇到了哪些问题？
吴思：在整个生产过程当中较为困难的是厂家的选择上，此前本社并没有相关生产厂家的资源，我们必须从零开始自己寻找最合适的厂家，前后共联系了十数个厂家。从网站看图联系寄送样品，学习相关材质、工艺的特点，把关印刷工艺和打样样品品质，到价格谈判确定厂家签订合同，花费了大量的精力，但是也积累了不少的资源和经验。
以粉色猫咪帆布袋为例，粉色帆布颜色可供选择的范围比较小，又因不同批次帆布颜色有差异，因此造成刚开始看的布样和之后打样样品颜色存在色差的问题；帆布材质比较粗糙，图案胶印时如果压力不够，就会导致胶皮中间压不实产生气泡；还有帆布袋的缝制工艺细节处理不到位等问题都要积极和厂家进行协调处理，尽量将问题在打样阶段都解决掉，以严格的标准要求厂家提供合格的样品，确保大货零差错，力求出厂产品达到最佳状态。
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Q
该系列产品的销售渠道有哪些？策划了哪些营销活动？
吴 思：我社文创产品的销售渠道线下的主要有湖北省内各大新华书店，武汉周边大学校园书店，如：华科九思书苑、华师倍阅书店，以及上海、杭州、厦门等地书店；线上销售主要集中在我社文创品牌淘宝店铺自在森活。另外，北京图书订货会、华中图书交易会，我社文创产品也会设立展位进行限量销售。
自在森活淘宝店铺上线初期，针对文创新品《十二花神》系列产品进行了独家预售，与同作者图书《花间月·清茗画集》同期销售，让书籍与产品捆绑，衍生发展，提高共同价值，扩大了销售态势，也给喜欢图书内容的粉丝群体提供了多种选择，因此获得了不错的成绩。
END
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