帆布礼品袋《觉醒年代》带火鲁迅博物馆文创，《新青年》帆布袋等断货

2021年2月1日，《觉醒年代》在央视首播，这部首次全景式展现了新文化运动、五四运动、中国共产党创建的历史进程的电视剧，引发大量媒体争相点赞报道，但并未在观众中激起广泛热议。随着二轮、三轮的陆续热播，好剧的长尾效应在近两月显现。不少观众自发成为《觉醒年代》的自来水，隔三差五便将《觉醒年代》的剧情与选角推上热搜。还有不少年轻人纷纷打卡新文化运动相关旧址和博物馆，将《新青年》衍生品推崇为网红周边。

《觉醒年代》到底有多红？为何观众会称赞其YYDS（永远的神：形容内容好到可以封神）？新京报对《觉醒年代》的观众们进行了随机调查，并探访了这些观众喜欢去的打卡地。

《觉醒年代》中陈独秀和儿子之间的命运交错扣人心弦。

观众调查：

八成观众会二刷，拉近了历史与年轻人的距离

距离《觉醒年代》首播已经过去近130天。截至6月10日，该剧微博话题14.7亿、豆瓣评分9.3，相关热搜话题达150个，外界或许很难想象，这样可持续性的热度会出现于当下的一部主旋律献礼作品。可对比的是，2017年的年度爆款剧《人民的名义》截至目前微博话题阅读量为27.1亿，但豆瓣评分仅8.3；而口碑在《觉醒年代》之上的主旋律作品，只有多年前的《走向共和》、《我的团长我的团》、《亮剑》和《士兵突击》。

观众为什么爱《觉醒年代》？新京报随机调查了171位《觉醒年代》的忠实观众。谈及喜欢这部剧的原因，六成以上的观众认为该剧制作精良，服化道还原，拉近了年轻人和历史的距离。五成以上的观众则认同，《觉醒年代》塑造的人物有血有肉，伟人的形象不再是高高在上。

该剧导演张永新曾在某篇撰文中表示，《觉醒年代》要将剧中所涉及的历史人物，从书本中的一个个名字还原为有血有肉的个体。在保留他们革命家、政治家身份和特点的同时，从细节入手刻画作为普通人的他们。例如李大钊与妻子儿女相处的温情、陈独秀父子间真挚朴实的爱……具有烟火气的细节避免了对人物的扁平化处理，见性格、有温度，让叙事更真实、更丰富。剧中人不再高高在上，而是可敬可爱，能够引发观众的高度共情，进而产生共鸣。

《觉醒年代》的长尾效应不仅体现在热搜，62%的观众看完这部剧后表示，在日常会更加关注党史的相关报道；近55%的观众会特地翻阅历史书籍和资料，试图更全面地了解新文化运动和建党的历史细节；同时也有过半的观众会阅读相关历史人物的自传和著作。百分之八十以上的观众坚定地表示，一定会二刷。

85后的小白（化名）是忠实观众之一。在朋友的强烈推荐下，她用一周时间刷完了43集《觉醒年代》，酣畅淋漓！上次如此系统的了解这段历史还是上学的时候。而后，她就像被吸入了这段历史，每逢周末陪孩子去图书馆的时候，她都会翻阅相关的书籍，寻找影视与历史缝隙中的细节。这两周她刚刚读完《新青年》文选和鲁迅的《狂人日记》。小白表示，等孩子再长大一些，她会和孩子一起二刷这部剧，这一代孩子们更应该知道，《觉醒年代》的续集就是现在的幸福生活。

探访鲁迅博物馆

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文创成网红，《觉醒年代》带动销量

6月11日周五上午，北京天气闷热，居住在宫门口胡同的老年人们都穿着背心、拿着蒲扇，坐在门口的树荫下乘凉。但这并没有影响《觉醒年代》观众们的热情。穿过宫门口胡同的一条蜿蜒树荫小路，北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）（下文简称鲁迅博物馆）藏于纵深之处，几位刚刚高考结束的学生们正在门口拍照留念。她们说，考前就决定一定要重走新文化运动之路，鲁迅先生的故居只是其中一个打卡点。但更重要的是，她们期盼着探访鲁迅书店，收藏传闻中《觉醒年代》的网红周边。

所谓网红周边，即《新青年》以及鲁迅相关的文创产品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字样的笔记本，还有鲁迅名言贴纸、印有鲁迅作品名的铅笔袋、鲁迅手绘小说封面的明信片等。这些产品在某社交平台正成为流行文化，被无数年轻人追捧着。热爱《觉醒年代》的观众们称之为最硬核的周边，并表示只要在大街上看到戴同款的，都要喊姐妹。

鲁迅博物馆的部分文创产品。

记者在鲁迅博物馆园区内见到了负责文创工作的张文杰。张文杰表示，所谓网红周边其实并非《觉醒年代》的官方衍生品，而是鲁迅博物馆自2016年便投入制作的文创产品，主要以《新青年》和鲁迅先生的作品作为设计创意。但《觉醒年代》的热播，确实带动了年轻人对新青年文创产品，对新文化运动的了解热情。以前是节假日来的人多，而且多数是家长带着孩子，或者学校、公司团体。但现在可能是年轻人的散客会多一点。最近几个月，不少外地，甚至海外的观众纷纷联络张文杰，希望能网购这些文创产品。据悉在记者探访的前一天，绝大部分店内的文创产品早已断货几日了。

在张文杰看来，影视作品对历史的展开篇幅有限，但通过线下对博物馆、旧址的探访，以及对文创产品的购买，观众可以更全面了解历史的全貌和内涵。例如，《觉醒年代》并未讲述全部《新青年》的演变过程，《新青年》的笔记本中则补足了这些知识——从陈独秀独自编纂《青年杂志》，北京大学同仁共同主编《新青年》，一直到成为中国共产党的机关刊物。而《新青年》每个时期的字体、封面都略有变化，笔记本中也有不少《新青年》真迹的影印图片。例如毛泽东在《新青年》上发表的《体育之研究》原文，今年也被选为新高考Ⅰ卷语文作文的阅读材料。

北池子大街的《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居），不少是看完《觉醒年代》特意来的。

据悉，本月下旬北京鲁迅博物馆、北京新文化运动纪念馆将为迎接建党百年，推出更多围绕《新青年》杂志的文创产品，例如新青年的笔记本、胸牌、T恤衫、钥匙链、保温杯等等。张文杰并不担忧《觉醒年代》的热度过去后，人们对新文化运动、五四运动或建党这段历史的学习热潮也会熄灭。《觉醒年代》唤醒的是大家逐渐遗忘的那段记忆。随着建党百年的各类活动，我相信年轻人会更加意识到这段历史的重要性，热度也会持续下去。

新京报资深记者 张赫

资深编辑 佟娜 校对 李立军