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来源：海报新闻
随着社会的发展，一改往常的随波逐流，与众不同是人们当下的心理需求，尤其是年轻人更希望能够通过特别的方式来彰显自己的个性。因此，定制产品开始成为新时代消费者的追求。
定制消费日趋火爆，既反映了消费者日益个性化的需求，也体现了互联网为满足多元化需求提供的便利。
图片来源：淘宝
来图定制在电商平台俏了
打开电商平台，搜索来图定制，会发现一切皆可定制。
T恤、手机壳、耳机盒、帆布包、马克杯、抱枕、石头、钥匙扣、玩偶、灯牌等，几乎任何产品都可以根据消费者提供的图案进行定制。
定制的产品包罗万象，定制的图案和样式也是五花八门，有爱豆的照片、新鲜出炉的自拍、网络热门词汇等，每一件产品都能满足消费者的个性化需求。
图片来源：网络
过去一年，崇尚个性表达的消费者们在淘宝买出了一个新的百亿级市场分类：来图定制。
淘宝企业服务负责人张瑞透露，在淘宝上，主营来图定制的淘宝卖家超过10万家，在线商品数量达1000万种，就连定制手机数据线这样的小众需求，都有卖家能够满足。
据人民日报报道，中国人民大学的学生小李有一件来图定制的文化衫，是人大湖北老乡专门定制的。他们将湖北的方言过早 （意为吃早餐）等有象征意义的元素印在T恤上，大家一起穿，感觉很酷。通过文化衫，体现了湖北的特色，彰显了自己的个性。
网友定制的帆布袋
消费者定制需求从仪式感需要到日常化需求
据《中国青年报》报道，在电商平台上， 来图定制产品的消费群体分为两大类:中小企业和个人消费者。
中小企业定制的高峰期通常是开工、团建、年会、年度答谢等重要的节点。个人消费者往往是在毕业、生日、情人节、结婚、生子等重要日子，为了仪式感而进行产品订制，来满足自己定制纪念商品的强烈诉求。
90后00后是定制消费的大军，他们对于定制产品的消费越来越日常化。他们将爱豆的演出照、自己满意的自拍、网络流行金句等元素印制在手机壳、T恤、帆布包、马克杯等日用品类上，普通的大众商品融入了自己的喜好摇身变成了消费者个性化的符号。
据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，我国90后和00后人口规模达3.4亿人，已成为消费的中坚力量。他们对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价。
图为定制手机壳的设计图和成品图
消费者需求从浅定制转向深定制
据了解，定制消费的产品除了马克杯、T恤等日常使用的小物件，还有到服装、手表、汽车、家装、婚礼策划等诸多领域，消费者的需求逐渐从浅定制变为深定制。
在服装定制平台上，用户可以在线全流程进行服饰定制：从挑选面料、版型、袖口、口袋、领型等的款式信息，再输入身高体重数据，自主定制形成，成功下单后15个工作日之内就能收到成衣。看到自己参与设计的心仪衣服，很有成就感。而且特别合身，穿着很舒服。体验过服装定制的消费者如此评价。
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据某电商平台定制服装入驻店铺负责人王航观察，以前买家大多选常规排版，定制图案也偏简单，现在他们更有想法，倾向与设计师多次沟通，来加强作品的设计感和独特性。
消费者深定制的高要求也带动了卖家服务升级。王航说，仅就服装定制这块业务来看，以前一年卖10个款就可以，现在要不停地上新款，提供新的颜色、款式、面料等，一年得上百余款新品。另外，为了达到更好的定制工艺，店铺也需要引进更多设计师和先进的制造设备。
图为首届中国国际消费品博览会瑞士展区喷绘手表 图片来源：视觉中国
在不久前举办的消博会上，个性化定制也成为一个新亮点。
消费者选择个性化表带和表面图案，经过手表打印机打印，20分钟即可制作完成一块个性化手表，引来许多人围观，展台成为一些人的打卡地。在该手表厂家的官方旗舰店网站，消费者可选择不同的画布作为表带、表面的图案，并可选择不同的表芯，或在表盘背面印上自己的名字等，从而生成专属自己的定制手表。
一些汽车制造企业的官方网站，登录后点击进入定制选项后，消费者可以在线选择车辆外观颜色、座椅布置、进气格栅、轮毂轮胎、有无天窗、音响系统等进行自由配置，页面会实时显示自己配置的车辆图片及价格，配好后可以直接下单。这种新型商业模式，开展柔性制造，满足了消费者的个性化、多样化消费需求。
据一些电商平台发布的线上消费市场趋势报告显示，个性化定制这种新型商业模式正成为线上消费的一种新趋势。同时，京东大数据研究院的研究员陆飞等业内人士表示，互联网大数据助推新型消费扩容提质已成趋势。
图为海尔在微博发布的定制洗衣机 图片来源：微博
商家依据消费者推出反向定制C2M模式
随着需求端的变化，供给端也随之形成了新的模式。需求端的个性化定制消费已成为不可忽视的趋势，那么供给端必然升级生产模式，与之相匹配。C2M(用户直连制造)反向定制模式，就是更好满足消费者个性化需求的新型商业模式。C2M模式的核心是从大数据中读出消费者需求，再寻找厂家设计生产，去掉库存、物流、分销等中间环节，让用户买到所需产品。
富光彩虹鲸鱼儿童吸管杯。图片来源：富光官方旗舰店
国内众多生产企业已经开始设立C2M事业部、C2M智能工厂等，满足消费者的个性化、多元化消费需求。例如近日上新的富光彩虹鲸鱼儿童吸管杯，就是专门为儿童及年轻女士群体打造的专属产品。可爱的鲸鱼造型、丰富的颜色搭配和安全健康的材质，使这款杯子一上线就取得亮眼的销售成绩。
一些电商平台发布的线上消费市场趋势报告指出，C2M反向定制正成为线上消费的一种新趋势。如今，人们在淘宝的淘宝心选、小米商城的米家有品、京东的京东京造、苏宁易购的苏宁极物都可以找到许多价宜物美的C2M产品。
资料图：定制家具品牌门店 图片来源：视觉中国
人民网评论文章表示，来图定制的走热在一定程度上说明了，新消费形式的快速更迭。总而言之，新消费既有传统需求的转型升级，又有新兴需求的强势拉动；既有实物消费的持续火热，也有服务消费的快速崛起，推动中国消费需求的蛋糕不仅越做越大，而且越做越优。
消费关乎经济，更关乎民生。让人们更加能消费、愿消费、敢消费，就能让消费继续成为经济增长的压舱石，让新消费成为人民美好生活的亮色，让中国经济的发展更具韧性与活力。
（大众网·海报新闻编辑 陈凤祁 实习编辑 邵安娜 综合新华网、人民网、海报新闻等）
责编：王乐双
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