托特包大行其道，在法国超流行！

巴黎8月23日（鲁佳）托特包（Boat Bag）正在成为法国的流行时尚。这种帆布大型手提袋或购物袋起初出现在英国报童的肩膀上，法国时尚女神简·伯金（Jane Birkin）将其推而广之，现在，从超市到海滩，它已经无处不在。

据《费加罗报》报道，托特包在法国已经成为一个必不可少的配件，这种带把的帆布包越来越多地取代皮手袋、塑料袋和其它背包。在夏天，它可以塞在沙滩包里，也可以立即取出来当作购物袋或电脑包使用，非常便利。

图卢兹第一大学（Université Toulouse 1 Capitole）的广告研究员弗洛里安·埃斯库贝斯（Florian Escoubes）解释说，托特包大行其道，这要归功于各种公司和组织嗅到了其潜在商机，他们现在大量印制托特包进行品牌宣传。

最初，托特包并没有这样的营销野心，而只是以实用功能著称。它诞生于20世纪初，最初是由英国的邮政工人使用，20世纪40年代，欧洲和美国的报社工作人员开始使用。与此同时，美国里昂比恩百货公司（L.L.Bean）有了向顾客分发大手提袋的想法。但法国格勒诺布尔管理学院（Grenoble École de Management）市场营销教授菲利普·克拉沃（Philippe Claveau）指出，托特包的真正流行是由简·伯金推动的，“在70年代，一个女演员，一个背着托特包走路的模特，创造了一种时尚。”

虽然各大品牌在20世纪70年代到80年代就开始将自己印在托特包上，但直到最近它才成为一种流行风尚。巴黎索邦大学商业管理学院（IAE Paris Sorbonne）品牌与价值专家杰拉尔丁·米歇尔（Géraldine Michel）表示，“我想说，它（托特包）已经流行了大约10年。”这一观察结果得到了广告行业专业人士的证实。法国传播专业联合会（2FPCO）主席安东尼·维勒格（Antony Villeger）确认，在过去10年里，托特包的生产需求增加了10倍，“没有它什么都做不了。”他解释说，企业非常清楚，托特包是一种传播媒介，这可以使品牌在人们的生活中流通，在街头随处可见，并最终促进购买。

在托特包之前，也有其它传播载体，例如在校庆活动或研讨会上分发商务服装、笔和笔记本等。公司为员工分发的小物件中包括钥匙链、笔记本、帽子、clés USB、充电宝、马克杯和背包等，这些产品都可以印制品牌标识。安东尼·维勒格指出，法国的“托特包运动”源于勒克莱尔超市（E.Leclerc）1996年停止向顾客提供塑料袋，改用可重复使用的塑料托特包。与此同时，一种“自己动手”的时尚从美国兴起，人们开始自己制作托特包，印上符合自己理念的口号，企业迅速嗅到了商机。

因此，托特包似乎成为了品牌宣传利器。弗洛里安·埃斯库贝斯指出，风险在于它可能会饱和。安东尼·维勒格承认，如今，人们的家中已经有托特包了，“我们不希望托特包最终成为一种新的塑料袋。”