复盘 | 为啥这么多宠物品牌做了自有IP形象？

新消费理念的流行，市场中大多数新品牌、新玩法此起彼伏。在宠物行业中，宠物品牌通过跨界联名合作，打造自有IP形象等一系列营销动作来吸引越来越多的年轻养宠人群，推动流量获取、品牌构建、市场拓展。

其中，自有IP形象是宠物行业中品牌常用的营销策略，其不仅能够增强品牌辨识度，还能作为品牌形象运用到各个领域，打造丰富多元的互动体验，建立场景联结。

今天，小编就来给大家盘一盘宠物行业中，那些打造了自有IP形象的品牌们。

瑞派宠物医院——瑞瑞医生、派派护士

拥有近500家连锁宠物医院的瑞派，在早起就曾推出了自有IP形象“派派”。在今年12月初，瑞派宣布进行IP形象升级，将“派派”进行整体造型重塑及特征升级，并增加“瑞瑞”形象，以金毛亲人形象增强辨识度。

瑞派官方表示，以温柔治愈的金毛和俏皮阳光的猫咪为原型代表着瑞派的文化底色。同时，“瑞瑞”认真严谨的宠物医生形象和“派派”俏皮亲和的护士形象都是瑞派无数医护人员的缩影。

卫仕——橘院长

今年8月，卫仕宣布全新IP“橘院长”正式上线，橘院长的雏形是卫仕总部救助的一只流浪橘猫，它被卫仕发现和收养在公司并持续照顾，而它也是中国无数被卫仕产品喂养的猫咪中的真实一喵。

橘猫作为本土最具有代表性的田园猫品种，卫仕希望橘院长可以作为品牌的“宠物营养官”，用“橘院长”的IP形象增强卫仕的品牌印记，赋予橘院长友爱又专业的人设，让橘院长与卫仕营养元素天团一起探索宠物营养的世界，共同面对宠物营养问题，解决毛孩子的营养需求，让原本枯燥、冰冷的科学喂养知识，成为生动、有趣的情景小剧场。

素力高——lili、高高

在去年双11前夕，素力高就基于品牌现有VI形象，设计出了“lili、高高”的 IP形象，建立于消费者的沟通渠道，形成品牌印记。

在今年，素力高将“lili、高高”在3D视觉形象上完成毛茸茸化升级，还发布了宠物行业首款“lili高高”毛茸茸数字藏品，在视觉、玩法等方面展现出充满活力的品牌调性，凭萌力强势破圈。全新形象的“lili、高高”还亮相前段时间举办的亚宠展现场，拉升了素力高与Z世代铲屎官的距离感。

生生不息——生生

生生不息的吉祥物设计采取了猫狗结合的形象，左边垂耳倾听自己的初心，右边耳朵竖起，聆听宠物的需求。生生头上的尖角，象征着冲破三面墙的勇气：生骨肉家庭对国产的偏见；宠粮巨头对市场的垄断；淀粉粮家庭对冻干生骨肉的陌生。冲破世俗，打破偏见，改变大家对现阶段宠物食品的认知。

MAG——麦吉

MAG也推出了其品牌的首个代言人——麦吉，背景故事中，麦吉来自塔塔木星球同时麦吉是塔塔木国星球的王子，深受父母的宠爱，是塔塔木国未来的唯一王位继承人。

麦吉拥有高科技力量、结实强壮的身体，柔软的毛发以及可爱的触角，一次偶然的机会，麦吉来到了地球结识了可爱的宠物们，并成为了它们的朋友和守护者。在宠物遇到病菌侵害时，麦吉会瞬间出现，打开旋风保护伞，帮助宠物抵御并驱赶各种病菌，时刻守护爱宠的健康。

谷登——精灵“谷谷”

谷登为了寻求多元发展，也推出了自己的IP形象“谷谷”，该形象原型选自喜马拉雅山脉，是喜马拉雅山脉里极其罕见的一个高贵物种。

作为与大众零距离沟通的IP形象，谷谷将阳光、正向、规范、创新的企业文化融入产品营造和服务的全程体验中。其阳光友善，富有爱心的形象，传递着谷登“所有生命都具有同样价值”的品牌理念，用活泼、亲切、灵动、温润的性格特征树立企业品牌印象。

宋潮御宠——聘猫司礼

宋潮御宠的IP形象聘猫司礼，在原型的塑造上选取宋代贵族宠物猫“临清狮猫”为设计原型，雪白长毛是“不捕之猫”的代表。她黄蓝异瞳的双目仿佛洞悉两个世界，风靡宋朝的“鱼媚子”妆容为猫仙子点上精致的珠钿。

豆柴——豆格、柴特

今年5月，豆柴宣布正式发布“肠胃健康粮”新品类战略，并推出“肠胃原动力”系列主粮和全新的豆柴虚拟IP形象。豆柴IP形象承接“DC豆柴”品牌标识，将狗(Dog)和猫(Cat)从logo世界演化到IP世界。代表狗狗的豆格(DOGE)，与代表猫咪的柴特(CATY)，合体成为豆柴。

豆格和柴特的身份设定被具象为“猫狗健康卫士”，是守护猫狗健康、保卫肠胃安全的超级英雄，在猫狗两个世界中创造健康生活和传奇之旅，为天下宠物与宠主创造幸福生活与长久陪伴。

纳瑞施——瑞奇

瑞奇是来自“牙白星球”的一只小恐龙，他总是会露出三颗健康的大白牙，咧着嘴笑。

纳瑞施的恐龙形象一直深入人心，磨牙洁齿类的产品也在市场上有一定的认知，所以纳瑞施的IP选择了恐龙的形象，并通过露出的几颗白牙，让消费者对产品产生联想。

设定中瑞奇是一个热血，阳光，活泼可爱的小伙伴的形象，这跟大多数养宠家庭里狗狗的形象基本符合。纳瑞施选定的旅行主题，让礼盒能够兼容了很多主题，也更有一年四季的特色，场景化玩具+产品软植入的方式把瑞奇这个形象带去了很多活动现场，也做了很多场景化的尝试，受到了消费者的喜爱和好评。

疯狂小狗——福佳

在2018年前后，疯狂小狗就进行了一系列的自身IP化改造与提升，设计推出疯狂小狗卡通形象“福佳”，一只强壮、勇猛、犀利、敢于挑战的“疯狂小狗”，推出一系列标新立异、辨别度极高的动漫形象海报，并融入到品牌与产品的各个细节之中。

阿飞和巴弟——阿飞的理想国

阿飞的理想国是阿飞博士创建的机构，主张人宠平等，共存有爱。他把被误解，被抛弃，被孤立的生物们联合在一起。

阿飞智商超高，情商欠佳。他周游世界，探索宇宙，却不明白朋友的意义，直到遇见巴弟。阿飞创建了一个集合不被理解，被孤立或抛弃的宠物们共同生活的机构，要创造一个人宠平等的有爱世界。

巴弟是一只牛头梗，不够好看，智商不高，欺凌伴随他长大，却很害怕孤独，即使被恶意对待也希望有朋友。直到被阿飞救下。巴弟让阿飞重新领悟了朋友的意义。无论阿飞做什么事情，巴弟都会无条件的支持他

大锤因为身上没有豹纹和天生的豆豆眼，备受欺凌。长大后，他戴上墨镜，疯狂健身。虽然身体变的强壮。可是他的内心还是那只多年前饱受欺凌的弱小猫咪，直到阿飞找到他，告诉他，只有内心勇敢，才是真的强大。

迈瑞是一种珍稀的猫形植物，性格温和，直到忍无可忍变身抓伤了经常虐待她的男主人，被认为性格变得蛮横凶暴，她被抛弃了。迈瑞变得不再相信人类，直到遇到了阿飞和他的大家庭，她的头上又重新开出了花。

多肉作为北京土狗，却觉得自己是一只日本柴犬，是个忍者。他白天是上班族，下班就会穿上忍者服出去飞檐走壁，却被当成变态抓到了派出所。阿飞把多肉带了出来，并告诉他，在这里，你可以做任何你想成为的角色。

米特帕克虽然是个猫粮的变异体，但是在经过短暂的自我思辨后，坦然的接受了这件事。他致力于运用自己的智慧和阿飞博士一起研究出更好的猫粮。也用表情保护着自己不被吃掉

在“阿飞的理想国”里，每个角色都有自己的名字，有“阿飞、巴弟、大锤、迈瑞、多肉小土狗、卢卡斯、米特帕克”，以宠物为主，也有人，品牌还将自身重要的技术拟人化赋予角色灵魂。

毛星球——Luka & Nova

2020年毛星球推出了自有IP——Luka & Nova，Luka是一只蠢萌狗狗，也是个星际代购，Nova是一只傲娇猫咪，也是一个美食评论家。

顶着毛星球特有的方脑袋，Luka & Nova在平行时空自由的生活，憨狗Luka爱玩又傻乎乎，猫咪Nova高冷又精致，两小只还时不时一起恶搞人类徐鲜生。另外，毛星球还推出了徽章、钥匙扣、帆布袋等可爱有趣的周边产品。

派膳师——小黑汪、小黑喵

小黑汪和小黑喵是派膳师品牌伴生的两个IP形象，在品牌和用户的互动过程中，深受消费者的喜爱。小黑汪调皮好动，率真大胆、爱冒险，代表了派膳师品牌创新、勇于探索的精神；小黑喵傲娇小洁癖，喜欢精致仪式感，有独一无二的精神世界，契合年轻一代养宠人的新生活态度。

今年6月，派膳师联合它宇宙Pet Meta推出《小黑汪和小黑喵》系列数字藏品，旨在吸引更多Z世代人群的眼球，完成对这一人群的先一步触达，同时还可以带动现有用户的新话题讨论。

新瑞鹏——汪小鹏，喵小瑞

作为瑞鹏首对原创IP，这两个形象都是手绘插画，从起稿、铺色，到细节刻画，都是精雕细琢而成。这对萌萌的吉祥物叫做“汪小鹏”和“喵小瑞”，是由瑞鹏人最熟悉的伙伴猫咪和狗狗化身而来，未来也将会代表瑞鹏形象以更生动亲和的方式传播瑞鹏理念和文化。

养了个毛孩—— 毛小蓝

养了个毛孩作为互联网专业宠物食品品牌，深刻洞察这一现象，倡导科学喂养宠物。将萌宠形象与孩童两种可爱的形象融合，创造出顽皮萌态的“毛孩”形象。

色调以冷色系作为主色，提升视觉冲击。蓝色能够强调独特性，给人魔幻、童话的整体印象。紫色体现一种智慧、富有灵性的感觉。黄色是机灵俏皮的颜色，突出毛孩的性格特征。红色则是象征着鲜肉的新鲜。

IP形象中有精灵的耳朵，寓意着善良单纯和美好；宠物铃铛体现家庭感；宝宝的嘴巴，以及狗狗的鼻子。

利用毛孩已有IP形象，结合市场上流行的游戏、动漫二次元角色，衍生设计出毛孩及毛孩家族二次元角色形象。角色中除了经典的毛小蓝形象，还加入了奶昔（布偶猫）、咪咪（橘猫）、汪汪（拉布拉多）和阿柴（柴犬）四位角色形象。

结合市场上主流的品牌自有IP的创建模式，咨询策略机构汤臣杰逊曾发布报告表示，品牌在创建自我IP的时候，会涉及到IP的三个层级，其中IP形象处于第二个层级，处于第一层级的是IP的内核，当有了形象后，需要为内核注入IP的灵魂，而最外面的一层则是IP的衍生延展应用层级。

品牌IP形象的塑造对于公司的发展有着重大的意义，尤其是在产品同质化的今天，通过自有IP形象拟人化为企业和产品赋予个性、文化，来提高大众对于品牌的认知和喜欢，强化对于品牌的印象。

在互联网和移动互联网加持下，越来越多的宠物品牌，开始以优质的产品为基础，围绕产品、品牌文化、内容的闭环，将自己打造成年轻人最喜欢和信赖的宠物品牌。