借势世界杯 银行多维度拓展场景金融

本报记者 慈玉鹏 北京报道

随着卡塔尔世界杯打响，多家银行纷纷参与其中。《中国经营报》记者梳理发现，部分银行推出主题信用卡，如建设银行推出FIFA2022卡塔尔世界杯主题信用卡；部分银行推出福利活动，如光大银行推出“Visa 光大 FIFA 世界杯竞猜，百亿积分大瓜分”活动。

党的二十大报告提出，要促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。从金融机构角度看，体育场景开拓价值提升，金融服务不断渗透体育产业。业内人士表示，银行开拓体育场景有多个维度，例如从运动人员、运动商户、赛事协会、运动平台入手，构建与场景相应的金融服务，也有政银联手，以数字人民币“体育消费券”为新切入点。

借势营销

近期部分银行推出与世界杯相关的主题银行卡。在信用卡方面，建设银行推出FIFA2022卡塔尔世界杯主题信用卡，在FIFA世界杯TM卡（卡塔尔）版上市期间，成功申办FIFA世界杯TM卡（卡塔尔）版+全球支付Visa版的新客户消费3笔且每笔等值人民币188元，赠送卡塔尔2022主题阿迪达斯训练球1个；用户开通后任意消费1笔，送卡塔尔世界杯官方口罩一盒；用户开通后消费3笔，且累计达到288元，送世界杯主题帆布袋一个。

农业银行携手Visa推出FIFA世界杯信用卡，新客户办理可参与“浓情新客礼”活动，消费达标即可兑换FIFA世界杯纪念礼品。

在借记卡方面，中信银行携手Visa推出FIFA 世界杯主题借记卡，开卡福利包括消费返现、出行及海淘优惠等。

除了发行银行卡，部分银行还推出相关福利活动。例如，持中国银行Visa双币个人信用卡累计消费满人民币5000元（含5000元，境内外消费均包含），消费排名前38888名的客户可获得2022年卡塔尔世界杯吉祥物一个。

工商银行推出“爱购FIFA世界杯”Visa工银信用卡消费达标礼，当月持卡消费满2笔，每笔满足等值人民币88元，有机会领取世界杯专属购物袋；当月消费满5笔，每笔满足等值人民币88元，有机会领取世界杯12厘米毛绒吉祥物；当月消费满8笔，每笔满足等值人民币88元，有机会领取FIFA 2022训练5号用球。光大银行组织“Visa光大FIFA世界杯竞猜，百亿积分大瓜分”活动，客户可以通过竞猜比分进而获得积分，每局既猜对胜负平又猜对比分最多可以瓜分40万积分。

除了国有银行及股份行外，中小银行亦参与其中。如上海银行推出“激情加倍，足够精彩”活动，使用Visa消费送礼送积分；北京农商行开启喜迎世界杯 共襄体育盛宴”，持卡人消费可获得抽奖机会，中奖率100%，特等奖是国际米兰精酿啤酒；晋江农商行开启参与世界杯竞猜领奖励，每日登录活动页面参与竞猜活动，办理信用卡有大额积分赠送，其中，超值奖励包括100元微信红包、50元京东卡、30元全国话费等。

开拓体育场景

党的二十大报告提及，要促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。2021年发布的《“十四五”体育发展规划》显示，围绕高质量发展和构建新发展格局设定目标——体育产业总规模达到5万亿元，体育产业增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.5亿元，体育产业从业人员超过800万人。

银行纷纷开拓体育场景金融价值。如中国银行2022年年中报显示，升级跨境、银发、教育、体育四大特色场景专区。中国银行体育场景开展冰雪主题活动46场，ERP模式拓展合作企业1600余家，服务多地开展体育消费券发放活动；中国银行表示，将进一步发扬“双奥银行”优势，持续促进我国体育产业发展。

记者了解到，2019年，中国银行启动战略级体育场景建设工作，开始将金融服务渗透体育产业。中国银行以全面服务各类别体育商户为基础，以“冰雪、健身、游泳、户外”四大运动为特色，以赛事合作为亮点，打造“中银运动+”品牌，为体育商户及消费者提供融资授信、智慧收单、消费分期等个性化综合金融服务。此外，还为体育商户和运动爱好者打造了“中银运动+”运动服务平台，包括冰雪玩乐、场馆预订及运动百科，支持在线预订冰雪票务以及羽毛球、游泳、网球等日常健身场馆预订，可在线了解有关冬奥、冰雪运动、宅家运动等攻略或视频。

某东北地区银行人士告诉记者，银行开拓体育场景主要通过几个维度，如从运动人员、运动商户、赛事协会、运动平台等入手，构建与场景相应的金融服务，如为运动客户购买装备，办理场馆会员卡提供分期服务等，也有银政联手，以数字人民币“体育消费券”为新切入点，深化体育场景金融建设的案例。

目前体育场景不少是通过赛事及场馆拓维。例如，2022年3月28日，成都大运会金融保障计划启动仪式，工商银行表示将携手大运会深度打造大运会数字人民币的应用场景，建设“三·六·五”数字人民币场景，即三大核心场景（大运村、赛事场馆、主媒体中心）、六大应用场景（管理、住宿、餐饮、医疗、购物、出行）、五大体验场景（天府国际金融中心、成都大学、东安湖体育中心、总部酒店、大运星餐饮样板餐厅）。签约以来，工商银行已开展一系列合作，其中，“场馆融资”方面，审批通过大运会场馆及配套基础设施融资项目近百亿元。

2021年12月“浦发银行东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦举行。浦发银行等方宣布，2022—2023年期间，东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心，浦发银行及合作伙伴将以东方体育中心为引擎，开发新产品、新模式，共同激活体育场馆和数字金融的融合生态，探索体育产业资源平台。

另外，从金融产品看，记者从业内人士处了解到，目前部分银行推出体育金融专属产品，如“健体贷”等。从形式上看，“健体贷”面向体育企业，贷款最高额度可达1000万元，其中纯信用贷最高额度可达200万元，最低年利率为3.9%，实行差别化信贷政策，开辟绿色审批通道，设有首贷开户贷、稳定经营贷、规模提升贷和赛事服务贷四款贷款产品，结合体育场景拓维。